למה אי אפשר ללכת על מדרכות העיר?

1
מתוך: דרור רוצה לעבור

תחיל עם הערת אזהרה: משמיצי תל אביב מוזמנים לעבור לכתבה הבאה. אני כאן כדי לספר סיפור עירוני על מי שגר בעיר ואוהב לגור בה, וחושב שהחיים במקום הזה שווים כמעט כל מאמץ.

תושבי תל אביב מתמודדים בשנים האחרונות עם עיר תיירות שוקקת ויש סיבה – העיר יפתה והשתפצה, נחפרה ושוקמה. גנים ציבוריים ומרכזי קניות מושכים תיירות פנים, כמו גם בתי הקפה, המסעדות והברים בכל פינה. התוצאה הביאה לנסיקה לא הגיונית במחירי הנדל"ן ואחרי שחלק מהתושבים שרד את זה, מגיעה ההתמודדות עם הרחוב הישראלי המתוחזק בתיירות חוץ, תיירות פנים ומיליון איש שנכנסים לעבוד בעיר מדי יום ולבלות בה.

התוצאה – לא רק הכבישים ומקומות החנייה עמוסים, גם המדרכה הפכה למסלול מכשולים עליו מנסים כולם לקחת חזקה: אופנועים חונים, אופניים קשורים, מיכלי מיחזור לנייר, פלסטיק וטקסטיל, לוחות מודעות, מעצורי אבן, שלטי הכוונה ועוד ועוד. רק להולכי הרגל לא נשאר.

5
מתוך: דרור רוצה לעבור

לא קל, אבל לתושבים יש ציפייה מוצדקת לאכיפה עירונית של מפגעים כאלה. העיר, שאינה מרחמת על תושביה, מתבקשת לפחות לעשות להם את החיים קלים יותר, כדי שיגדלו בעיר ילדים ויצמחו בה משפחות, בקיצור – שאפשר יהיה לחיות בה באופן נורמלי.

וכך, רק כדי להמחיש את המצב העגום של מדרכות תל אביב, הגיע הטור הזה של שלומי יוסף, שתהה מה עוד יכול לקרות בקרב בין מחני האופנועים לבין הילדים שלו על מדרכות העיר.

3
מתוך: דרור רוצה לעבור

במעשה קסמים, באותו הזמן גיליתי את העמוד הפייסבוקי, "דרור רוצה לעבור", שהקימה ליאת צבי בשם הבן הקטן שלה, דרור, והעגלה שלו, שמפלסים את דרכם בעיר הגדולה – משימה כמעט בלתי אפשרית, מסתבר.

4
מתוך: דרור רוצה לעבור

– מי את ומי זה דרור?

"אני ליאת צבי, גרה בתל אביב ולא מתכוונת לעזוב אותה, אמא לשלושה ילדים – ילדה בת 9, ילד בן 7 ודרור בן השנה. אני פרסומאית מסחרית לשעבר (שותפה בגלר נסיס Leo Burnett) וכיום בעלת משרד לייעוץ ופרסום בתחום הסביבה – "הקלניקה".

מה זה "דרור רוצה לעבור"? מה השתנה בהתנהלות עם דרור, שלא התקיים ולא הפריע בילדים הקודמים?

"מרגע שהפכתי לאמא, קרי נהגת עגלה ברחובות העיר, התחלתי לסבול מהפקרות המדרכות. סלאלום בין פחי זבל, מתקני מחזור, אופניים חונים ונוסעים, קקי של כלבים, מכוניות חונות ואופנועים חונים ונוסעים – הכל רק לא הולכי רגל."אבל החיים נמשכו וחוץ מלקטר לא עשיתי כלום. כשדרור נולד לפני שנה, וחזרתי לדחוף עגלה, נמאס לי סופית כי נדמה שהמצב הולך ומדרדר עוד יותר. לכן, פתחתי עמוד ל"דרור רוצה לעבור", ובו אני מפרסמת בכל יום תמונה מחיינו על מדרכות תל אביב בתקווה שמישהו יעשה משהו".

– למי הוא מיועד?

"העמוד מיועד לכל מי שרוצה שמדרכות תל אביב תהיינה מקום בטוח ונעים להולכי רגל גדולים וקטנים".

– מה המטרה של הפרופיל?

"מאחר וזו שנת בחירות, אני מקווה שהעירייה תבין שאי אפשר להמשיך במצב כמו שהוא – אני מופתעת שעד היום עוד לא קרה אסון עם ילדים שיורדים לכביש בגלל שהם לא יכולים ללכת על המדרכה" (לפי הדברים שכתב שלומי, כאן למעלה, זה כבר כמעט קרה – ל.ז.).

2
מתוך: דרור רוצה לעבור

– האם יידעת את העירייה? האם הגיבו לך?

"בכל יום אני מפרסמת תמונה אחת בשם "דרור רוצה לעבור" בעמוד הפייסבוק של העיריה. יש לי סבלנות".

– האם יש לך גם רעיונות לפתרונות?

"אני לא זוכרת ערים משמעותיות בעולם, כפי שתל אביב רוצה להיות, שהמצב בהם אפילו דומה לשלנו. כיום החוק העירוני אומר שמותר לאופנועים לחנות על המדרכה כל עוד הם משאירים מטר ושלושים למעבר – אני לא חושבת שאופנועים צריכים לחנות על המדרכה בכלל אבל אם כן אז שיאכפו את החוק.

"כמו שכל נהג רכב יודע שאם יחנה על המדרכה סבירות גבוהה ש'יחטוף' דו"ח, כך צריך כל רוכב קטנוע לחשוש ובגדול הם יודעים שלא נוגעים בהם. מתקני מחזור ניתן להטמין באדמה. בגדול זה עניין אכיפתי בעיקר".

פניתי לעירייה לברר את תגובתה לגבי ההתנהלות פינוי מדרכות העיר תל אביב ושמירת הסדר במרחב הציבורי, הרוחש עגלות ילדים, קשישים וגם סתם הולכי רגל: "עיריית תל אביב-יפו פועלת בהתאם לחוק על מנת לשמור על הסדר ומבצעת באמצעות פקחיה מבצעי אכיפה יזומים או כמענה לקריאות הציבור על מנת להסיר כל מכשול, מתקן או מפגע הנמצא בשטח הרחוב ללא היתר.

"האכיפה נעשית על ידי הצבת דרישות, חלוקת קנסות ואף סילוק בפועל של המיטרד. בנוסף, פועלת העירייה להרחבת פריסת מתקני עגינת אופניים ובימים אלו החלה בהצבת מתקני עגינת אופניים בתוך החניונים העירוניים העיליים כך שלא יהוו מכשול במרחב הציבורי".

אנחנו מחכים שהעירייה תגיב גם לתמונות שליאת מעלה בפייסבוק שלהם.

(פורסם לראשונה ב-feeder.co.il ב-7.7.13)

אגף הנידונים למוות – גרסת המציאות

rectify
מתוך הסדרה Rectify

סדרה המצוינת Rectify ("התיקון"), אסיר שישב 18 באגף הנידונים למוות משוחרר לחופשי לאחר שבדיקות מתקדמות שוללות את העדויות שהרשיעו אותו ודנו אותו להוצאה להורג. האסירהמשוחרר (השחקן איידן יאנג) הוא טיפוס עדין ומוזר ועד סוף העונה הראשונה (של רשת AMC, שהפיקה גם את Mad Men) לא ברור לחלוטין אם הוא הרוצח או חף מפשע. מצד שני, יאנג גבר יפה תואר. אתה מאוד רוצה להאמין בחפותו.

ואז יום אחד אתה נתקל בפרצופו האמיתי של הרשע האנושי. לא זה הפוטוגני שעבר אודישנים אלא זה המפרנס את עולם הבדיה – זה של המציאות עצמה.

באתר האינטרנט של מדינת טקסס, יש דף ייחודי – מדור המפרט את 500 הנידונים למוותבמדינה, שסיימו את חייהם בהוצאה להורג. הטבלה התמימה שמאכלסת את הדף, היא בעצם מסמך אנושי מזעזע, בו אנשים לכאורה רגילים עשו מעשים נוראיים ונמצאו אשמים על ידי מדינה המתירה להטיל על פושעיה המפלצתיים את הרע שבעונשים – עונש המוות. סיומם של החיים עם תאריך יעד. מצמרר.

ברשימה יש עמודות-עמודות של פרטי טריוויה על אנשים רגילים, אבל בעצם עולם ומלואו של 500 איש, שעשו מעשים מפלצתיים ושילמו בעונש החמור והקיצוני ביותר והוצאו להורג. הנבירה באותם פרטים היא כמו חיטוט בפצע פתוח. פרטים כמו שם, גיל ותמונת פנים אישית יחד עם המעשה שהביא להם את עונשם, 'מאנישים' את המפלצות ומרחיקים אותם גם יחד. כשקוראים את הדברים האחרונים שאמרו לפני המוות, הם מקבלים קול וממשות.

1
מתוך אתר מדינת טקסס

קחו למשל את קית' סטיבן ת'ורמונד, שירה באשתו ובמאהב שלה בבית של שניהם. היא נורתה בחוץ והמאהב נורה בתוך הבית. קית' היה מכונאי וטכנאי מזגנים ובגיל 41 הוא סיים את חייהם של 3 אנשים; אשתו, המאהב שלה ואת אלה של עצמו, כשנה אחרי הרצח עצמו.

2
מתוך אתר מדינת טקסס

אלה היו המילים האחרונות של ת'ורמונד לפני ההוצאה להורג: "כל מה שאני רוצה להגיד הוא שאני חף מפשע, לא הרגתי את אשתי. ג'ק לירי ירה באשתי ואח"כ בדילר שלה, גאי פרננדז. אל תאשים אותי, ביל. אני נשבע לאלוהים שלא הרגתי אותה. תסיימו את זה כבר. אני מרגיש את הטעם".

5
מתוך אתר מדינת טקסס

קולמן קליידל, שהיה שרת ומאחוריו 11 שנות לימוד, נכנס ויצא מבית הכלא כמעט כל חייו. תמיד על פריצות ועבירות רכוש. בגיל 53, בפברואר 1989, הוא נכנס יחד עם יולנדה פיליפס (שקיבלה 30 שנה על הפריצה) לביתה של לטישיה ג'ו בת ה-87. הם כפתו אותה, השתיקו את צעקותיה עם גרביים שתחבו לה לפה וקליידל היכה אותה עם פטיש בכל חלקי גופה וגרם למותה. השלל של השניים היה: טלוויזיה, שעון רדיו, מצעים, מקרר מים, מאוורר תקרה וסולם.

הוא סירב לתת הצהרה אחרונה לפני מותו ועל הטופס הידני הסרוק, מהעידן של טרום התיעוד הממוחשב, נכתב בכתב יד EX -5-5-99 – ב-5 במאי 1999 הוצא קולמן קליידל להורג וסיים את חייו.

4
מתוך אתר מדינת טקסס

ההוצאה להורג האחרונה בטקסס התקיימה ב-26 ביוני השנה, ואז סיימה את חייה קימברלי מקארת'י בת ה-52, ששוד שביצעה בקשישה השתבש והפך לרצח. אחרי 15 שנה בכלא הוצא פסק הדין לפועל. בדבריה האחרונים הודתה לכל מי שתמך בה לאורך השנים. יותר בנאלי מזה אין.

3
מתוך אתר מדינת טקסס

(פורסם לראשונה ב-22.7.13 ב-feeder.co.il)

אוכל טבעוני – לא מה שחשבתם

ארנב טבעוני
מתוך Flickr. צולם על ידי aspen https://www.flickr.com/photos/63431544@N05/

קרניבור, צמחוני או טבעוני – נדמה שהראשון והשני עוד יכולים לגלות הבנה הדדית, אבל טבעוני? איך עושים טבעונות?

חציית הרוביקון אל הטבעונות נראית הליכה אל הקצה הרחוק, זה שגובל במוזר. התפריט הטבעוני דורש מהמקפיד בו להימנע מכל סוג מזון שמקורו בעולם החי, מתוך ההנחה שתרנגולות מטילות ופרות חולבות למעשה סובלות בדרך לאספקת תוצרתן. אגב, ההנחה הזו מוכחת.

אם כך, הטבעוני מוותר על מוצרי חלב וכל מאכל המכיל ביצים ואלה, לרובנו, הם מרכיב עיקרי בתפריט. מניסיוני, שינוי תפריט הוא עניין של שינוי תפיסתי בלבד. הכל אפשרי והוויתור על מאכלים, שנראים כמו יסודות בתפריט האישי, הוא פחות בעייתי ממה שנהוג לחשוב. רצוי רק לזכור, שצריך ללוות את השינוי בפיקוח רופא, מחשש למחסור ביסודות שונים שהכרחיים לגוף.

עבור שלל חברים ומכרים שעשו את השינוי, ולאור הטרנד שצובר תאוצה ומתקרב למרכז המיינסטרים, חיפשנו ומצאנו אמצעים מצוינים לגוון את החיים הקולינריים – שני בלוגים מתמחים בתחום ואפליקציית אייפון ואנדרואיד ייעודית. יש לציין ולהודות – מהבלוגים האלה יש מצב, שאפילו קרניבורים אדוקים ייצאו רעבים.

The Vlog.me

Vlog1
מתוך אתר Vlog

שאלנו את בעלת הבלוג, נטלי הולדינג, כמה שאלות על הבלוג:

– ממתי את טבעונית?

"כשנה וחצי. לטבעונית הפכתי בעיקר מטעמי אידיאולוגיה, מהסיבה המוסרית, אליה נילוו הסיבות הבריאותיות והאקולוגיות כמובן. היום אני כבר יודעת מה שתמיד חשבתי – שלא צריך לאכול בשר ומוצרים מהחי כדי לשרוד, ליהנות ולהיות בריא. תמיד הייתי מסוג האנשים ששואלים שאלות, שמתעניינים ב'למה זה ככה ולא אחרת'. מעולם לא ראיתי אכילת בשר, צריכת מוצרים מהחי ושימוש בחיות (מלשון חי, כן, הן אמורות לחיות), כ'מוצר'".

– מדוע הפכת לטבעונית?

"בכל השנים שלי במטבח מצאתי את ההתעסקות עם איברי בעלי חיים כמשונה, על אף ההרגל, הטעם הנרכש והכישרון שהיה לי להכנת הסטייק המושלם. עם הזמן, קרה שנתקלתי במאמרים וסרטונים ביוטיוב שפירטו על נזקי האוכל מן החי באופן נרחב ממה שידעתי. גיליתי גם עד כמה זה תלוי בנו, אם רק נעשה צעד, והבנתי שאולי גם אני, נטלי הקטנה, יכולה לעשות משהו לטובת העולם, גם אם זה רק בסביבה הקרובה שלי. כך התחלתי".

– מתי הקמת את הבלוג שאת מנהלת ומדוע עלה הצורך בו?

"הבלוג הוקם באוגוסט. גיליתי מחסור במתכונים מתאימים, ובשיטוטיי ברשת מצאתי מתכונים מחו"ל. כשהצלחתי להכין משהו שווה, לקחתי מצלמת פוקט וצילמתי על מנת להראות לחבר'ה בפייסבוק. התגובות היו מעודדות, אז פתחתי אלבום. בתור התחלה לא היו בו מתכונים אבל אז הגיע גל הבקשות, אנשים התעניינו, בלוטות הרוק עשו את העבודה, והתחלתי לעדכן מתכונים באלבום.

"אבל גם זה לא הספיק. כצלמת מקצועית הרגשתי שהסנדלר הולך פה יחף. זה הפך לתחביב מדהים. כשהתחלתי לא היו הרבה בלוגים ישראליים בתחום הזה, אבל גל המודעות ששוטף את מדינתנו הקטנה הביא לעוד בלוגים".

vlog2
מתוך אתר Vlog

– האם היו אתרים בעולם שהיוו השראה לבלוג?

"אני לא יכולה לשים את האצבע על בלוג ספציפי. אני מאוד אוהבת לשוטט ולהתרשם מאתרים שונים ועדיין מגבשת את עצמי. הבלוג מתעדכן כמעט על בסיס יומי, גם בדף הפייסבוק, ואני מקבלת המון פידבקים אז כנראה שאני עושה משהו נכון".

– מה התגובות שאת מקבלת על הבלוג? ספרי.

"אני מקבלת המון תגובות והודעות דרך הבלוג, למייל או לאינבוקס הפרטי שלי. טבעוניים וגם כאלה שלא, כותבים לי על ההשראה שזה נותן להם, על ההצלחות שלהם. לפחות פעם פעמיים בשבוע מגיעה אליי תגובה מאנשים, שכותבים לי שבזכות הבלוג הם עברו לתזונה טבעית וכמה שהם מודים לי על כך. זה 'מעיף' אותי".

vlog3
מתוך אתר Vlog

– מה עוד היית רוצה להשיג בתחום ומה החזון של הבלוג ובכלל?

"כרגע המטרה היא להראות שאפשר גם אחרת, לתת תמיכה לאנשים שמנסים לעשות את הצעד ולממש את עצמם כבני אדם אכפתיים יותר, עם מודעות ורצון לשנות. אם בהמשך הדרך זה יתפתח למשהו גדול יותר, אני כמובן אשמח על ההזדמנות".

Siv-Food

SivFood1-550
מתוך Siv Food

שאלנו את בעלת הבלוג, סיון מאירי, כמה שאלות על הבלוג:

– ממתי את טבעונית?

"אני טבעונית כמעט שנה".

– למה הפכת לטבעונית?

"אני חושבת שבכל אחד מאיתנו נמצא קול (בדרך כלל מושתק) שקורא לנו להפסיק לצרוך מוצרים מהחי; שאומר לנו שזה לא מוסרי. אני נתקלתי במקרה בסרט Earthlings, שמציג את הניצול של בעלי חיים בכל האספקטים הקיימים – תעשיות מזון, קוסמטיקה, אופנה, קרקסים וכו', ואחרי הצפייה בו כבר לא היתה דרך חזרה".

sivfoodsambusak-550
מתוך Siv Food

– מתי הקמת את הבלוג ומדוע עלה הצורך בו?

"הבלוג הוקם עוד לפני שהפכתי לטבעונית, ב-2010, ובתחילה זה היה בלוג מתכונים רגיל לחלוטין. שנים עבדתי במטבחים, למדתי בישול, וזה הרבה מעבר לתחביב עבורי. כשעברתי לטבעונות הבלוג שודרג; גיליתי אותו מחדש. בישול טבעוני בישראל הוא תחום שנמצא עדיין בתחילת דרכו, ויש הרבה מקום למקוריות ויצירתיות, ויש גם שאלות וחיפוש אחר מתכונים שעברו 'טיבעון'".

– האם היו אתרים בעולם שהיוו השראה לבלוג?

"יש בלוג טבעוני אחד שאני מאוד אוהבת וממליצה לכולם לבקר בו, גם למי שלא טבעוני. יש שם צילומים מרהיבים והרבה רעיונות – kblog.lunchboxbunch.

– מה התגובות שאת מקבלת על הבלוג?

"יש הרבה תגובות חיוביות בבלוג ובעמוד הפייסבוק. משמחות אותי בעיקר תגובות מאנשים שמספרים לי שעברו לטבעונות ממש לאחרונה והבלוג מאוד עוזר להם בצעדים הראשונים. טבעונות זה עולם מורכב, בעיקר העניין של האוכל. זה שונה, זה אחר, זה עולם שצריך ללמוד מחדש אחרי שנים שידענו אחרת. כיף לדעת שאפשר לעזור לאנשים שבוחרים בדרך חיים כל כך חיובית.

sivfoodcranchcake-550
מתוך Siv Food

– מה עוד היית רוצה להשיג בתחום ומה החזון של הבלוג?

"הייתי שמחה להתפתח יותר בתחום של המזון הבריאותי Raw Food, ולעזור לאנשים לשנות הרגלי אכילה בעייתיים הגורמים להם להשמנת יתר ולבעיות בריאותיות. בנוסף, חשוב לי שהאמת תצא לאור ושאנשים יוכלו לבצע החלטות מושכלות לגבי הרגלי הצריכה שלהם והרגלי התזונה שלהם ושל משפחתם, מבחינה מוסרית, בריאותית ואקולוגית.

*הערה שלנו: בבלוג של סיון תמצאו רשימה לעוד אתרים שיתרמו לטבעונות שלכם – באנגלית ובעברית. מומלץ.

Go Vegan – אפליקציה סלולרית

לא רק בלוגים יש בתחום. אפליקציית Go Vegan הישרלאית תאפשר לכם לאתר מנות טבעוניות במסעדות ובבתי קפה, בהתאם למיקום הפיזי שלכם. האפליקציה חינמית, ומבוססת על מידע שמזינים המשתמשים. אלה מוזמנים להוסיף לאפליקציה מנות חדשות, לפרט רכיבים או הערות לגבי מנות קיימות, ואף לדרג את המנות.

המנות ממוינות לפי קטגוריות של מנות ראשונות, עיקריות וקינוחים, ולפי סגנון המטבח – איטלקי, אסיאתי, הודי וכו'.

GoVeagen-550

באפליקציה תוכלו גם למצוא כתובת, שעות פתיחה או מספר טלפון של בית העסק, והיא מפרטת את מחיר המנה, והאם היא טבעונית כברירת מחדל או שיש צורך לבצע שינויים קלים בהזמנה כדי 'לטבען' אותה.

האפליקציה מתאימה למכשירי אנדרואיד (להורדה מגוגל פליי) ולמכשירי אייפון (להורדה מאפסטור). קיימת גם גרסה אינטרנטית הנגישה מכל דפדפן.

(פורסם לראשונה ב-feeder.co.il ב-24.2.13)

 

מרתה סטיוארט – מאחוריך!

אז מה את עושה כל היום
מתוך 'אז מה את עושה כל היום?'

גולשת רשת אינטנסיבית, רוב האתרים או השירותים בהם אני נתקלת הם מה שנקרא More of the Same. אולם בין ההיצע הבלתי פוסק, יש אתרים יוצאי דופן, שמצליחים להחזיר אותי אליהם שוב ושוב, ולסחוט ממני קריאות התפעלות. בדרך כלל, אלה אתרים בהם האסתטיקה פוגשת בטעם טוב, מקוריות והרבה יצירתיות.

בשבוע שעבר נתקלתי בשני בלוגים כאלה. הסיכוי שאמצא בלוג שווה אחד הוא קטן או קלוש אבל שניים בשבוע אחד? זה כמעט בלתי אפשרי. וכששניהם בעברית תוצרת כחול-לבן זו כבר כמעט שערורייה.

לשני הבלוגים הללו אין הרבה מן המשותף, מלבד היותם שייכים למשפחה חדשה, שנולדה בשנים האחרונות בארץ – משפחת הלייף סטייל. אבל יש להם עוד דבר משותף: מאחורי שניהם עומדות נשים מאד מוכשרות שמצטטות את הכוהנת הגדולה של המשפחה – הגברת מרתה סטיוארט.

אז מה את עושה כל היום?

האתר המקסים הזה קפץ לי באחד משיטוטיי בערבות הרשת. כל כולו אומר טוב טעם ואסתטיקה. קריאה של שניים-שלושה משפטים והבנתי שיש בו יותר מאשר 'רק עיניים יפות'. פניתי לבעלת הבית של הבלוג, אפרת ליכטנשטט, ושאלתי לפשר היופי הזה.

אז מה את עושה כל היום1
מתוך 'אז מה את עושה כל היום?'
אז מה את עושה כל היום2
מתוך 'אז מה את עושה כל היום?'

ליכטנשטאט היא מעצבת גרפית, שלמדה תקשורת חזותית בבצלאל, ירושלמית מלידה וגרה שם גם כיום. כבר במהלך הלימודים היא התחילה להרחיב את תחום הגדרת המושג 'עיצוב' עבורה. העיצוב היה הבסיס אבל היא למדה גם לתפור ולעצב לעצמה בגדים, ואפילו למדה תסריטאות בסם שפיגל.

לפני כשנתיים, אחרי עבודה כמעצבת גרפית בכל מיני מקומות, סיבוב בעולם האופנה הקשוח ועם חנות בתל אביב ("ליכטנשטט"), מצאה את עצמה בבית בירושלים, עם ילד קטן, כשהשאלה "אז מה את עושה כל היום" נזרקת לכיוונה מדי פעם מכל מיני אנשים. הרי בישראל, להיות אמא בבית וליהנות מזה לא ממש לגיטימי.

"בגלל שבכל מקרה הקדשתי המון זמן לבישול וצילום, החלטתי להתיישב ולתעד. הרבה תרם לזה ספר בישול שטלטל אותי – אוטולנגי (של הישראלי לשעבר, יותם אוטולנגי, שעושה היום חיל בלונדון)", סיפרה ליכטנשטאט ל-Feeder. "ההקדמה שלו התייחסה לאוכל בצורה כל כך אמיתית ומפעילה – רציתי לעצור את הכל ולהכין את כל המתכונים בספר".

לדבריה, "בהתחלה חשבתי שאכתוב על כל מיני נושאים – עיצוב, אמנות, אמהות. אבל לאט לאט גיליתי שהבישול והאפיה הכי מעניינים אותי. עשיתי קורס צילום בסטודיו "מתכוניישן" והצילומים תפסו נפח יותר ויותר מרכזי".

אז מה את עושה כל היום3
מתוך 'אז מה את עושה כל היום?'

ליכטנשטט הושפעה מאד מבלוג של אמנית אמריקאית שגרה בפריס – Parisbreakfasts, ואילו בארץ היא מושפעת מהבלוגים "בצק אלים", דברים בעלמה", "פתיתים", "עוגיו.נט" ו"מתכוניישן". ויש גם כמה בלוגים משובחים מחו"ל: Smitten Kitchen, What Katie Ate ו-Cannelle et Vanille.

ליכטנשטט מקווה שהבלוג ימשיך לתפוס מקום מרכזי בחיים שלה: "אני מרגישה שכל פוסט הוא יצירה קטנה שאני מפרסמת, ואני מאוד אוהבת את התגובות של האנשים שקוראים, מעירים ומשתפים אותי בחוויה שלהם". יש לה היום חברים טובים שהכירה בזכות הבלוג, חלקם קוראים, חלקם בעלי בלוג בעצמם: "עם כל הניכור ברשת – עדיין מדהים להיפגש עם האנשים שמאחורי המילים וליצור חברויות חדשות וכנות", היא מסכמת.

הבלוג של ליכטנשטט משתתף בעמוד הפייסבוק Bubbles שאתם חייבים להכיר, והוא מאגד בתוכו "קבוצת בלוגריות לייף סטייל, הכוללת נשים מוכשרות ומשכילות שמיטיבות להבין את הרשת ולייצר טרנדים חמים ומדבקים", כלשונו. תעשו לו לייק – הרווח כולו שלכם.

Hook n' Loop1
מתוך Hook n' Loop

Hook n' Loop

מדובר באתר הכולל שני מדורים – בלוג DIY (עשה זאת בעצמך) וחנות אביזרים, אבל בואו נתחיל את הסיפור מההתחלה.

אלישבע מנקין היא מעצבת תעשייתית, בוגרת 'בצלאל' שאחרי שהיתה לה קולקציית מוצרים שעיצבה בעצמה, החליטה לפתוח ברשת חנות וירטואלית, כדי שתוכל למכור בארץ ובחו"ל את מוצריה. הבלוג הגיע אחר כך. אלישבע ידעה שיהיה לה בלוג, אבל בעיניה מדובר היה בהמשך אבולוציוני של החנות.

זה התחיל כשאלישבע החליטה לצלם את המוצרים שעיצבה בסביבה ביתית והעלתה את התמונות לעמוד הפייסבוק של החנות הווירטואלית. התגובות היו מצוינות וזה היה הזרז להקמתו של האתר.

ש לה כמה כללי אצבע: מקוריות הדברים, ממש כמו החפצים שהיא מעצבת, ומתן קרדיט לכל יוצר שעבודות שלו מתארחות באתר או בבלוג.

Hook n' Loop

מתוך Hook n' Loop

מנקין מעידה על עצמה שהיא מכורה לבלוגים ולמגזינים, שמהווים השראה לכל מה שהיא עושה. האתר שלה הוא אתר הסטודיו שלה לעיצוב מוצר, ובו פריטים לבית בדגש על סביבת אירוח. הבלוג שלה מתלווה לאתר והיא מכנה אותו 'מרתה סטיוארט לעצלנים' – טריקים, פטנטים וסטיילינג, זריז ובזול. הבלוג הוא התוספת האישית שלה לאתר.

Hook n' Loop2
מתוך Hook n' Loop

אנקדוטה לסיום: בלוג הטכנולוגיה המפורסם גיזמודו כתב פעם על האתר, וכתוצאה מכך הגיעההזמנה גדולה של אחת הקערות עבור מלון בהודו. נפלאות דרכי האינטרנט.

(פורסם לראשונה ב-feeder.co.il ב-17.3.13)

ביל גייטס ומפורסמי העולם מחפשים פתרונות לרווחת העולם

עם כל הציניות המקובלת על עשירי עולם והונם המופלג, קשה להתעלם מהעובדה שחלק גדול מהם מחזיר לעולם ולסביבה. רובם נכנסים לחללים שמשאירות אחריהן מדינות במשבר כלכלי מתמשך או רשויות בינלאומיות כמו האו"ם, שכוחן מוגבל.

בונו מתגייס למען רווחת אפריקה במיזם אופנתי-כלכלי מקסים עם אשתו, אנג'לינה ג'ולי נרתמת למען אנשים באזורי סכסוך באירופה ואפריקה, ג'ורג' קלוני תורם מכספו ואף מוכן להיעצר בשם העזרה לאדם ולגלובוס בו הוא חי, ואפילו מאט דיימון נאבק למען גישה למים נקיים במדינות עולם שלישי. בואו נודה; אם לא הייתה הפילנתרופיה של עשירי ומפורסמי העולם והארץ (כן, גם הארץ), לרבים מאזרחי אוכלוסיית העולם לא היה קול או מענה למצוקתם.

ביל גייטס, שהיה פעם האיש העשיר בעולם, עושה זאת באופן קבוע, גם אם מיקומו כבר אינו בראש הטבלה. "העתיד של האוכל" – The Future of Food, הוא מיזם-אתר חדש שהקים גייטס, העוסק בהשלכות של שוק המזון העולמי על עתיד האנושות. נשמע בומבסטי? גייטס יסביר לכם למה כל זה נוגע לנו ולדורות הבאים שגדלים כאן:אתר האינטרנט וערוץ היוטיוב החדש, שהושקו במקביל, מנסים להעלות את המודעות ועוסקים בעתיד של תעשיית המזון ובקיימות בכלל – "איך מדענים ממציאים מחדש את הבשר, וכיצד זה יכול להועיל לכולם" נכתב באתר.

"צריכת הבשר הכפילה את עצמה ב-20 השנים האחרונות והיא צפויה להכפיל את עצמה שוב עד 2050. זה קורה בגלל כלכלות העולם הצומחות והעובדה שאנשים יכולים להרשות לעצמם כלכלית לאכול יותר בשר. אלה חדשות טובות לבני האדם היום אבל גידול בשר צורך שטחי קרקע גדולים וגם מים בכמויות. ההשפעה הסביבתית של צעדים אלה – מכריעה. אין סיכוי שאספקת בשר ל-9 מיליארד בני אדם תוכל להתקיים בתנאים כאלה לאורך השנים. מצד שני, אי אפשר לדרוש מכולם להיות צמחוניים. אנחנו צריכים עוד אפשרויות ליצור מזון מבלי לדלדל את משאבינו".

גייטס נחשף כנראה למיזמים רבים, בתחומים שונים, ובאתר זה החליט לקדם חלק מהמיזמים הטובים בעיניו בתחום תחליפי מזון, ולהביאם לידיעת הציבור. "אנחנו רק בתחילתה של חדשנות עצומה בתחום. עולם של אנשים שיהנו מדיאטה מזינה, עשירה בחלבונים – זה מה שגורם לי להיות אופטימי. אם נשנה את החשיבה לגבי האוכל שאנחנו אוכלים ואיך זה מגיע לצלחות שלנו, נהיה פתוחים יותר לחידושים", הוא מסכם.

אם גייטס והאתר שייסד כאן יצליחו להביא שינוי תודעה – דיינו.

(פורסם לראשונה ב-feeder.co.il ב-28.3.13)

היא עושה קסמים באינסטגרם

1
ציור: גפן רפאלי

אינסטגרם היא מלכודת דביקה של חברים שנותנים לייק אחד לשני על תמונות בינוניות של רגעים רב פעמיים בחיים. אם יש לכם מזל, תפגשו כישרון אחד או שניים שראויים לתשומת ליבכם המצומצמת. בשאר הזמן אתם תקועים במעגל מצומצם של חברים שאי אפשר, בשום פנים ואופן, לעשות להם unfollow.

התמזל מזלי להיתקל ביוזר האינסטגרם של המאיירת גפן רפאלי – dailydoodlegram. מייד התחלתי לעקוב אחריה ומהר מאוד הבנתי שאני חומדת כמעט כל איור סוריאליסטי שרפאלי משרבטת ומעלה מדי יום (!).

לינק שהעלתה רפאלי הוביל אותי לאתר ההזמנות של התמונות, המאפשר לקנות כל איור מודפס בפורמט הדומה לתמונת פולרואיד (20 שקל) או תמונה ממוסגרת (80 שקל). מייד עשיתי הזמנה גרגרנית של כמה תמונות, שהגיעו אחרי ימים ספורים בדואר, עטופים בנייר חום ויפים יפים. את רוב השלל שמרתי אצלי ורק שני חברים אהובים במיוחד קיבלו תמונה ממוסגרת ליום ההולדת שלהם.

רפאלי היא מאיירת עצמאית, בוגרת בצלאל, ואיוריה הם שילוב של נאיביות, צבע והרבה הומור וכישרון. אתם מוזמנים לדפדף באתר שלה ולהתאהב בעצמכם:

2
ציור: גפן רפאלי
3
ציור: גפן רפאלי

"כל הפרוייקט התחיל מסתם יום משועמם בו חיפשתי רפרנסים מעניינים לצייר בתמונות של חברים באינסטגרם", סיפרה לי רפאלי. "כשהעליתי את מה שעשיתי הייתה התלהבות, אז החלטתי לפתוח חשבון נפרד במיוחד בשביל זה, ולעשות את זה באופן קבוע".

"לא חשבתי על זה מכיוון של עוקבים בכלל. זה היה רק בשבילי, ולא ידעתי שזה יעניין כל כך אנשים. היה לי נחמד למצוא דברים מסקרנים לצייר ולעשות את זה באופן ספונטני. זה היה ניקוי ראש נחמד, מין תרגיל כזה לעצמי. היה לי כיף להיות מוגבלת בזמן ובפורמט".

אבל אז פתאום החלו להופיע עוקבים רבים. "אנשים התלהבו מהקונספט וחיכו לראות אם יום אחד תמונה שהם צילמו או חלק ממנה יהיו חלק מהקולאז'ים המאויירים. אחר כך פנו אלי ורצו לקנות את האיורים, וחשבתי שנחמד אם תהיה חנות מסודרת בה יוכלו לקנות הדפסים נחמדים וקטנים של האיורים, במחיר אפשרי לכולם. אולי אפילו יוכלו לקבץ את הדודלים האהובים עליהם לכדי אוסף ממש. כל זה הסתדר עם הקונספט של שיתוף ויצירה תוך כדי דיאלוג עם העוקבים ועם הצלמים".

4
ציור: גפן רפאלי
5
ציור: גפן רפאלי

לרפאלי יש למעלה מ-21 אלף עוקבים. "אני לא בטוחה שאני יודעת מי העוקבים שלי, אבל אני יודעת שבחנות מבקרים בעיקר מהארץ, מארה"ב ומאירופה, אבל יש גם כמה אנשים שפנו אלי שהם עוקבים אחריי מסינגפור ומתאילנד."

6
ציור: גפן רפאלי

רפאלי אומרת כי "הפרוייקט הזה הוא הדבר הראשון שעשיתי מאז הלימודים שיש לו מסגרת קבועה ונוקשה, ושומר עלי באיזה מסלול. כנראה שזה היה חסר לי מאז, כי עובדה שיצרתי לעצמי מסגרת מחייבת כזו לאייר בה, וזה מזל."

ואני אומרת – אם עדיין אין לכם מתנה לחג, נסו את האיורים של רפאלי. הם סוחטים אנחות הנאה ממש.

(פורסם לראשונה ב-feeder.co.il ב-31.3.13)

הבחור שייקח אתכם לסיבוב בעולם

1

רוב לאטר (Rob Lutter) הוא כתב וצלם אנגלי. ב-2011 הוא עזב משרה מבטיחה בתעשיית הטלוויזיה והקולנוע בלונדון, ויצא למסע מסביב לעולם. את מסעותיו הוא מתאר באתר ייעודיובאינסטגרם באופן שניתן להגדיר אותו רק כמטרת חיים.

3
מפת הטיול

עכשיו הוא מתרכז במשלחת ייחודית מטעם עצמו – The Lifecycle. זהו מסע של 30,000 ק"מ מסביב לעולם, המתקיים בסיבוב מעגלי. את מסעו חובק העולם הוא עושה באופניים, אוהל ומצלמה, כך הוא אומר. אנחנו מניחים שגם כסף נחוץ לו, אחרי הכל.

לאטר עושה את הדרך מאנגליה לניו יורק דרך 4 יבשות ויותר מ-40 מדינות. במהלך המסע הוא עושה גם מהלכים סביבתיים ותוך כדי הוא עושה גם צדקה ואוסף כספים באמצעות האתר והבלוג. צדקה זה טוב למדי אבל לי יש תחושה שזו דרך נוספת לממן טיול בסדר גודל כזה.

4
צילום: Rob Lutter
5
צילום: Rob Lutter
6
צילום: Rob Lutter

קיקסטארטר זינק להצלחתו על דברים דומים לאלה וסיבות לטייל הרי לא חסר.בהתחלה הוא אסף מים לפרויקט Water Aid הפועל למען משק המים העולמי. עכשיו הוא מתרים כספים לפרויקט המיחזור OCD Uk, שהיא קרן צדקה אנגלית.את המסע הוא משתף בכל הרשתות החברתיות, אבל אינסטגרם היא הזירה העיקרית של המסע המופלא שלו (קליק לחשבון האינסטגרם שלו), שם כבר יש לו למעלה מ-30 אלף עוקבים. אז הוא מטייל, מצלם, כותב, אוסף כסף ומתעד. לא מזיק שהוא חתיך כמובן.

2
צילום: Rob Lutter
7
צילום: Rob Lutter

קבלו את המקומות השווים בעולם

יפן
צילום מתוך Flickr על ידי Michael Chandler https://www.flickr.com/photos/michaelchandler/

לא יודעת איך אתם, אבל כשאני מארחת או פוגשת תיירים שמגיעים לישראל, תוקף אותי צורך ילדותי להוכיח להם עד כמה המדינה הזו יפה, מגוונת ונעימה, שיש שלג ומדבר במרחק שיא של שעות נסיעה ספורות, שהאנשים בה נחמדים ושתל אביב 'קולית' ובכלל, אנחנו לגמרי שיקוף של עולם מערבי נאור (זה רק כשאני מצליחה להתעלם מאיכות הטוקבקיסטים למשל).

ואז מגיע סקר ש-Lonely Planet ערכה בקרב גולשיה, הטיילנים הרציניים, במטרה להכריז על המדינות השוות ביותר בעולם. התוצאות, שנשענות על למעלה מ-3,000 איש בפייסבוק, טוויטר, גוגל + ובפורומים הפרטיים של האתר, הניבו את התוצאות המפתיעות הבאות על העולם שמחוץ לישראל, מדינת היהודים.

כמה הערות על הנתונים המפתיעים שעולים מהסקר:

1. ארץ הקודש בכלל וירושלים בפרט הם לא ביטחון להברקה בתחום התיירות, לידיעת השר האחראי.

2. על חופי הים צריך לשמור כדי שיהוו אטרקציה עולמית.

3. יש מקומות מדהימים שכדי להגיע אליהם חייבים שלום עולמי, לידיעת מנהיגי העולם. פשוט מגיע לנו.

4. אל תבלבלו בין ממשלות לתושבים. גם למשטרים איומים יש אזרחים נורמליים ונחמדים. לא כל הגרמנים דומים, לא כל האיראנים הם אחמדיניג'אד ואפילו אנחנו, הישראלים, לא מקשה אחת.

5. כולם צריכים עכשיו להכיר את בהוטן.

6. תתחילו לתכנן את החופשה הבאה. לא הייתם בהרבה מאוד מקומות על פני הגלובוס.

תאילנד
צילום מתוך Flickr של Jeremy https://www.flickr.com/photos/than777/

והנה התוצאות, היכונו להיות מופתעים:

המדינות הטובות ביותר לטיולים:

1. בהוטן

2. תאילנד

3. אוסטרליה

4. ניו זילנד

5. יפן

6. הודו

7. איסלנד

8. קמבודיה

9. קוסטה ריקה

10. ארגנטינה

11. ארה"ב

12. אינדונזיה

13. איראן

14. בורמה

15. פרו

16. נפאל

17. קולומביה

18. גרוזיה

19. איטליה

20. המלדיביים

פיצה
מתוך flickr צילום: Pietro Facciol https://www.flickr.com/photos/pietrofaccioli/

האוכל הטוב ביותר:

1. איטליה

2. תאילנד

3. הודו

4. יפן

5. ארגנטינה

6. ויטאנם

7. צרפת

8. לבנון

9. טייוואן

10. ספרד

ההרפתקאות הטובות ביותר:

1. ניו זילנד

2. קוסטה ריקה

3. נפאל

4. פרו

5. אוסטרליה

6. איסלנד

7. בהוטן

8. בוליביה

9. הודו

10.אוגנדה

נותנות תמורה הכי טובה לכסף:

1. תאילנד

2. הודו

3. בוליביה

4. קמבודיה

5. גאנה

6. ויטאנם

7. לאוס

8. פיליפינים

9. אינדונזיה

10. בולגריה

אתרי תרבות:

1. קמבודיה

2. בהוטן

3. איטליה

4. הודו

5. מצרים

6. איראן

7. בורמה

8. סין

9. יפן

10. אוזבקיסטן

פלאי טבע:

1. קוסטה ריקה

2. איסלנד

3. ניו זילנד

4. בהוטן

5. אוסטרליה

6. נמיביה

7. אקוודור

8. ברזיל

9. קנדה

10. קניה

בהוטן
צילום: מתוך Flickr על ידי Richard McManus https://www.flickr.com/photos/22918294@N04/

המדינה הבלתי נשכחת:

1. בהוטן

2. הודו

3. איראן

4. בורמה

5. אוסטרליה

6. ניו זילנד

7. פרו

8. אפגניסטן

9.גאנה

10. יפן

המדינות הבטוחות ביותר:

1. יפן

2. איסלנד

3. ניו זילנד

4. קנדה

5. סינגפור

6. אוסטרליה

7. בהוטן

8. שוויץ

9. גרמניה

10. נורווגיה

המדינות הטובות ביותר למפגש עם טיילנים אחרים:

1. אוסטרליה

2. תאילנד

3. נפאל

4. פרו

5. ניו זילנד

6. ויטנאם

7. הודו

8. בהוטן

9. בוליביה

10. קוסטה ריקה

המקומיים הכי נחמדים:

1. איראן

2. גאנה

3. בורמה

4. אירלנד

5. קולומביה

6. פיליפינים

7. הודו

8. בהוטן

9. פיג'י

10. אתיופיה

המקומות הכי טובים ל"בטן גב":

1. המלדיביים

2. פיג'י

3. סיישל

4. הבהאמס

5. ברבדוס

6. תאילנד

7. בליז

8. הרפובליקה הדומיניקנית

9. יוון

10. אינדונזיה

הבידור והבילויים הכי שווים:

1. אנגליה

2. ארה"ב

3. ארגנטינה

4. אוסטרליה

5. אירלנד

6. תאילנד

7. ספרד

8. הונג קונג

9. ברזיל

10. סינגפור

השופינג הכי שווה:

1. ארה"ב

2. הונג קונג

3. תאילנד

4. איחוד האמירויות

5. אנגליה

6. דרום קוריאה

7. סינגפור

8. צרפת

9. יפן

10. ארגנטינה

אוצרות נסתרים מהעין:

1. בהוטן

2. מולדובה

3. מאוריציוס

4. אוסטרליה

5. ארה"ב

6. ניו זילנד

7. יפן

8. אינדונזיה

9. איחוד האמירויות

10. דרום אפריקה

עולה על כל הציפיות:

1. איראן

2.בורמה

3. קולומביה

4. איסלנד

5. קמבודיה

6. בוליביה

7. ניו זילנד

8. אוגנדה

9. יפן

10. נמיביה

לתוצאות המלאות:

חלק א' f.eeder.co.il/11Irs2X

חלק ב' f.eeder.co.il/17MCNm4

חלק ג' f.eeder.co.il/11yenMh

ואם הלוקאל פטריוטיזם שלכם נפגע מהיעדר נוכחותה של ישראל בדירוגים, זכרו שממש באותו 'לונלי פלאנט' בחרו בתחילת השנה את ערי החוף השוות ביותר. תל אביב זכתה אז במקום השביעי המכובד והאגו נרגע

מקומות לבקר בהם לפני שמתים

7
עמק Jiuzhaigou בסין / מתוך: placestoseeinyourlifetime

אין דרך טובה לומר את זה אבל גם אין ברירה: לא נספיק הכל עד שנמות. חבל, אבל אולי גם מזל – אנשים עם אופק, עם תכניות, חיים עם דברים לצפות להם. מעניין להם.

באחד מטוריו ב-"7 ימים" כתב פעם מי שהיום הוא שר האוצר של כולנו, יאיר לפיד, על מפגש חברים בו הם משחקים משחק שבו שואלים: "לו נותרו לך 6 חודשים לחיות, מה היית עושה"? ואז אמר לפיד: "למה לתכנן רק כשהמוות הוא תאריך בקלנדר? למה לא לעשות פשוט את מה שאתה רוצה כבר עכשיו, כשאתה בריא וחי?".

מנגד, כולנו יודעים שאנשים אחראיים עושים תכניות ארוכות יותר מהטיול הבא ושהתכנון לעתיד הוא חלק מההכנות שעושים בחיים – חסכון, השקעה במגורים וכו'. אנחנו מציעים לכם, כחלופה למחשבות המדכדכות שלנו היום, את האתר המקסים בעולם ובו כל המקומות הכי יפים שראיתם מימיכם. באחריות.

9
ברבדוס / מתוך: placestoseeinyourlifetime
4
איי פיג'י / מתוך: placestoseeinyourlifetime
8
עמק Jiuzhaigou בסין / מתוך: placestoseeinyourlifetime
3
אגם ב-Thassos שביוון / מתוך: placestoseeinyourlifetime

האתר נקרא Places to See in Your Lifetime, ויש בו חופים מוזהבים במלדיביים, אגמים מלאי הוד בנורבגיה, עצים משונים ויפהפיים באי מסתורי בתימן, קניון קרח בגרינלנד, פארק בריכות מים בסין ואפילו מלון הסירה של האדריכל הישראלי ספדה בסינגפור. ויש שם עוד עשרות אתרים עוצרי נשימה מכל העולם.

אנחנו מתחייבים שאין סופרלטיב שניתן כאן ולא תצדיקו בעצמכם. נסו אותנו.

11
האגם הוורוד באוסטרליה/ מתוך: placestoseeinyourlifetime
6
Sognefjord בנורבגיה / מתוך: placestoseeinyourlifetime
5
אגם קאררה בגבול צ'ילה ארגנטינה / מתוך: placestoseeinyourlifetime
10
Cove Beach בניו-זילנד / מתוך: placestoseeinyourlifetime
2
קניון קרח בגרינלנד / מתוך: placestoseeinyourlifetime

1

המוזיאון התת-ימי במקסיקו/ מתוך: placestoseeinyourlifetime

(פורסם לראשונה ב-feeder.co.il ב-5.5.13)

עיריית תל אביב בחזית החדשנות

זה לא מה שאתם עושים, זה איך שאתם עושים את זה, והפעם בזום המצלמה שלנו נתפסהעיריית תל אביב – לוח הבקרה של המטרופולין הגדול בארץ, שפועל מבניין גדול במיוחד ומיושן בטבורה של העיר, בואך רחוב אבן גבירול. מעבר למבנה הארכאי מסתתרות אנרגיות לא אופייניות למוסד רשמי וכבד כל כך.

חוץ מאגפי הארנונה, החינוך, ההנדסה ואפילו הגוף המסורבל של מנהלת "מי אביבים", יש גם מערכת דוברות פעילה מאוד ולשכה של אישיות ותיקה, שעומדת בראש עיר המלאה, למרבה ההפתעה, באנשים צעירים. אנחנו לא מעדיפים בהכרח צעירים במקומות עבודה אבל אין ספק שאלה מביאים איתם עדכניות פרקטית ומבינת עניין.

בעוד מוסדות מסוגה של העירייה – משרדי ממשלה, מועצות מקומיות ואירגוני ענק, מתחזקים בדרך כלל עמוד פייסבוק ייצוגי ולא ממש אקטיבי או אפקטיבי, בעיריית תל אביב משתמשיםברשתות החברתיות כמנוף שיווקי, מיצובי ושירותי באופן יוצא דופן. לא אחת, סוגיות שנויות במחלוקת בעיר עולות לפני הכל לעמוד הפייסבוק של העירייה. לעיתים, שם גם מתנהל עיקר המאבק בעירייה ובעומד בראשה ולפעמים המלחמה הזו אינה יפה במיוחד. יחד עם זאת, אין תלונה (שאנחנו יודעים עליה), שעולה שם ואינה מטופלת בדרך כזו או אחרת.

פנינו אל זוהר סוסנקו, מנהל המדיה החברתית בעירייה, כדי לגלות פרטים נוספים שלא היכרנו בפעילויות העירייה:

הערוץ המשמעותי ביותר מחוץ לפייסבוק הוא ערוץ ה-YouTube שלנו, והוא משרת אותנו בכמה רמות:

1. שקיפות: ישיבות מועצת העיר המתקיימות מדי חודש עולות במלואן ליוטיוב.

2. פרסום ויידוע: קמפיין החזרי יתרון ארנונה זכה, למשל, ליותר מ-200,000 צפיות.

3. חיזוק הקשר עם תושבים: סדרת "אתם שואלים – ראש העיר עונה".

4. מיתוג העיר: שת"פ עם ערוץ 8 בפרויקט אינדי סיטי, שהסתיים בעשרות קליפים של להקות אינדי תל אביביות המצולמות בנופי העיר, קידום העיר כעיר סטארט-אפ (סרט שעשינו באחרונה) וסרטון תדמית לעיר:

– ומה עם טוויטר?

"אנחנו עובדים באופן מועט בטוויטר (היחידה לקשרי חוץ, לדוגמה, עושה בו שימוש מול גורמים רלוונטיים בעולם).

– האם אתם מנהלים מדיה חברתית בשם עיריית תל אביב או גם בשם האגפים השונים?

"העירייה מפעילה יותר מ-40 עמודי פייסבוק שונים (יחידות עירייה שונות, מזא"ה 9, פעילויות של העירייה, מרכזים קהילתיים, חברות עירוניות כמו תל אופן ועוד). לא את כולם היחידה שלי מנהלת; רק את הפלטפורמות הגדולות מביניהן אבל אנחנו מהווים גורם מייעץ, מלווה ותומך לפעילויות הדיגיטל של יחידות העירייה השונות.

"אנחנו משתמשים בפייסבוק ככלי התקשרות בסיסי – כך, למשל, כשמשפצים רחוב בעיר אנחנו פותחים עמוד פייסבוק בין מנהלי הפרויקט והתושבים".

– האם ההתנהלות במדיה היא יח"צ ושיווק בלבד או גם התייחסות למדיה כאלמנט בשרות לקוחות?

"התפיסה שלנו את השימוש ברשתות חברתיות היא משולשת – שירות, שיווק ויידוע הציבור, ושיתוף ציבור. "פניות אישיות שמגיעות בעמוד הפייסבוק של העירייה מקבלות מאיתנו טיפול ראשוני. כשמדובר בפניות אישיות, נציגה של פניות הציבור חוזרת בשיחה טלפונית לפונה וממשיכה את הטיפול בו, וכשנדרשת מאיתנו תשובה לנושא בעל אופי ציבורי אנחנו עורכים בדיקה פנימית ומעניקים מענה ישירות בעמוד".

1
אינסטגרם העירייה

– מי מנהל את המדיה?

"אני מנהל את תחום המדיה החברתית בלשכת דובר העירייה, גידי שמרלינג. כבר בשנה שעברה זיהינו שנפח העבודה בתחום עולה וגייסנו עוד עובד. העבודה שלנו היא חלק מפעילות כוללת של לשכת הדובר בעירייה ואנחנו עובדים באופן צמוד עם הרפרנטים השונים בלשכת הדובר. לא פעם מפניות שמגיעות אלינו בשאילתא שהגיעה מהעיתונות. מעבר לכך יש גם פניות שהתחילו אצלנו הגיעו בהמשך גם מעיתונאים שראו אותם ברשת. אנחנו נעזרים מדי פעם בשירותים של פרילנסרים לפעילויות חד פעמיות שאנחנו מייצרים. נציגה של פניות הציבור מסייעת לנו ויוצרת קשר טלפוני עם פונים בפייסבוק".

– מה רמת המעורבות של בכירי העיריה בפעילות ובתכנים העולים?

"כשנכנסתי לתפקיד לפני שנתיים, הדרג המנהלי ראה בפייסבוק סוג של משחק. היום החשיבות של המדיה הזו אינה מוטלת בספק. אנחנו מנהלים הדרכות אישיות למנהלים על השימוש בפייסבוק, מסבירים להם אלו פניות מגיעות מתושבים, מה היתרונות של הכלי הזה עבור העירייה, איך הם יכולים להיעזר בו וכו'. העבודה הפנים ארגונית היא אחד הצדדים החשובים ביותר עבורנו".

מה האסטרטגיה של העיריה במדיה החברתית?

"לפני שנה שחררנו את התוכנית האסטרטגית של עיריית תל אביב יפו לפעילות ברשתות חברתיות. המסמך מתייחס לשלושה אלמנטים שאנחנו מפתחים מאז – שירות, שיתוף ציבור ושיווק והסברה".

"אנחנו מנסים להתייחס לרשתות החברתיות כמרחב חדש שהעירייה מחויבת לפעול בו. הרצון לייצר דו-שיח שקוף עם הציבור באמצעות הרשת, לחבר את הציבור למבנה האפור הזה שנקרא עיריית תל אביב, לגרום לאנשים להבין את המערכת המורכבת שבתוכה אנחנו מתנהלים, בין תושבים שרוצים א' לתושבים שרוצים ב' ולפעמים מתווכחים ביניהם על פעילויות העירייה.

"כשבוטלו מקומות חניה ברחוב בלוך לטובת שביל אופניים הוויכוח שנוצר בעמוד שלנו לא היה בין העירייה לתושבים אלא בין רוכבי אופניים לבעלי מכוניות – שזה ויכוח בריא שעזר גם לנו ללמוד הרבה. התמיכה שקיבלנו והכעס שעלה מבעלי מכוניות באזור, דרש מהעירייה לייצר פתרונות חלופיים ולהוסיף מקומות חניה מוגבלים לתושבי האזור".

– איך מתבטאת הפעילות ברמת התושב?

"לפני כמה שבועות קיבלנו תלונות מתושבים על גינת כלבים מוזנחת בעיר. צוות עירוני יצא למקום וטיפל בגינה ותוך כמה ימים העלנו גלריית תמונות של הגינה המשופצת. יש לגולשים נטייה לחשוב שאנחנו מפחדים מהביקורת שלהם. לא פעם אני רואה פוסטים שמתחילים במשפט "אתם בטח תמחקו את זה", אבל המצב הוא הפוך – אנחנו מאמינים שהביקורת שאנחנו סופגים בסופו של דבר עוזרת לעירייה לנהל את העיר הזו טוב יותר ולהבין את רחשי הציבור".

"בישיבה בה תכננו את אירועי לילה לבן של 2012 הבנו שאנחנו צריכים לקבל עוד רעיונות מהציבור. ניגשנו לפייסבוק של העירייה ושאלנו גולשים מה הם היו רוצים לראות באירוע – אחת ההצעות/בקשות שבלטו הייתה מסיבת אוזניות בכיכר רבין, אז הלכנו על זה וזה היה אחד האירועים הכי מצליחים בלילה הלבן".

-האם העתקתם מודלים ממקומות אחרים בעולם ששימשו השראה?

"אני גאה להגיד שמבדיקה בעולם, אנחנו במקום מאוד טוב אך עדיין יש הרבה ללמוד מרשויות אחרות. עיריית חיפה נכנסה לעסק הזה של פייסבוק לפנינו ועושה שם עבודה מאוד יפה שעזרה לנו בתחילת הדרך".

את הידע החשוב ביותר בתחום צברתי בנסיעה פרטית לניו-יורק, בפגישה עם מנהלת הדיגיטל של עיריית ניו-יורק, רייצ'ל סטרן, שעושה עבודה מעוררת הערצה. היא הצליחה לזקק את התפיסה לפיה צריך לייצר תוכן עבור הגולשים ולא עבור הארגון לפעילות מאוד מרשימה. כשמחלקת בריאות הציבור פנו אליה וביקשו לפתוח עמוד פייסבוק "כדי שגם להם יהיה" היא איתרה איתם פעילות של המחלקה שבאמת מעניינת את הציבור – סדנאות גמילה מעישון. הם החליטו לפתוח קהילת פייסבוק לגמילה מעישון שמתופעלת ע"י העירייה. זה המקום שבו הייתי רוצה לראות את העירייה בהמשך הדרך – מעורבת ותורמת באופן חיובי לקהילה ברשת.

בעקבות הפגישה עם סטרן החלטנו לייבא לישראל את הרעיון של תחרות מפתחי אפליקציות עירונית. בניו יורק הם מקיימים את תחרות Big Apps כבר שלוש שנים. כשחזרתי מהפגישה, העירייה סיימה לבנות את מאגר המידע הפתוח שלנו, Data Tel Aviv, והתזמון היה מושלם. ככה נולדה תחרות מפתחי האפליקציות:

2

– האם מישהו אחר לוקח דוגמה מהמודל שמתקיים בעירייה?

"אנחנו מקבלים שאלות ופניות מהרבה רשויות בארץ שרוצות להיכנס או להרחיב את הפעילות שלהם בתחום וכמובן שמחים לעזור". לדבריו, "אנחנו מקבלים פניות ושאלות גם מעיריות בחו"ל, מערים תאומות של תל אביב, שמנסות ללמוד את התחום. בקיץ הוזמנתי להרצות בכנס ערים חכמות באיטליה על פעילות העירייה ברשתות החברתיות. כשסיימתי להציג התגובה הייתה "we don't have any of those things here", כך שכנראה שאנחנו יחסית מתקדמים בתחום הזה. מצד שני, הלוואי שהיינו במקום בו מילאנו נמצאת – מדהים לראות מה שאפשר לעשות במילאנו דרך הסמטרטפון על גבי Wi-Fi עירוני – רכישת כרטיסים לתחבורה ציבורית, מידע עירוני וכו'.

– מה מתוכנן בעתיד הקרוב?

בחודשים הקרובים תראו אפליקציה סלולרית, מערכת מפות מתקדמת, פיתוח של תחום ה-open data, ויי-פיי עירוני בחינם, ערוץ אישי באתר העירייה ועוד ועוד. כמו כן, בשבועות הקרובים נתחיל מהלך שיתוף ציבורי ראשון מסוגו בארץ באמצעות פייסבוק ומפגשים פיזיים, בהם תושבים ייקבלו תקציב לשיפור התשתיות בשכונה והם מחליטים מה לעשות איתו".

– באיזה פרויקט מדיה שלכם אתה גאה ביותר?

קשה להצביע על דבר אחד, אבל הסיפוק הגדול ביותר שהיה לי בעבודה היה לאחרונה, בעקבות קבוצת מחאה שקמה בפייסבוק ויצאה נגד קנסות שהעירייה נתנה למוזיקאים שתלו פוסטרים במקומות אסורים בעיר. זיהינו את הקבוצה הזו בתחילת הדרך ומיד יצרנו איתם קשר כדי לפתור את הנושא. שנה אחרי, מרבית הקנסות אוחדו (אמן שקיבל עשרות קנסות שילם על אחד) והוספנו עשרות לוחות מודעות חוקיים ברחבי העיר".

"זו רק דוגמה לדבר הנהדר שמאפשרים לנו לעשות כאן בעירייה – להפוך את הזירה הזו של פייסבוק לזירת שיח פתוחה וחופשית בין הציבור לעירייה. הידיעה שאני עובד בארגון ציבורי שרוצה להקשיב, היא בסופו של דבר מה שאני הכי גאה בו".